A força da cultura brasileira segue sendo o principal cartão de visitas do país no exterior. Uma pesquisa inédita divulgada nesta segunda-feira (11) mostrou que, para os estrangeiros, a identidade cultural do Brasil é mais forte do que os problemas estruturais enfrentados internamente.
O levantamento Marca Brasil, elaborado pela consultoria OnStrategy, ouviu 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. A pesquisa avaliou a reputação do país em diferentes áreas, como cultura, segurança, educação, tecnologia, governo, economia e exposição internacional.
Na visão dos estrangeiros, o ponto mais forte do Brasil está na categoria “Beleza, Valores, Cultura e Tradições”, que recebeu nota 8 e foi a única classificada como “Excelente”. O resultado mostra que elementos como diversidade cultural, belezas naturais, festas populares, hospitalidade e tradições continuam formando uma imagem positiva do país fora do território nacional.
Apesar disso, a boa percepção cultural contrasta com avaliações mais baixas em áreas consideradas estruturais. A categoria “Estilo de Vida e Segurança” teve nota 4,4, sendo classificada como “Vulnerável” e aparecendo como o pior desempenho entre os estrangeiros. Já “Educação e Tecnologia” recebeu nota 6, enquanto “Qualidade de Produtos e Serviços” ficou em 6,5, ambas com avaliação “Moderada”.
No resultado geral, a “Imagem e Reputação” do Brasil foi avaliada com nota 6,3, também dentro da faixa “Moderada”. Para os entrevistados internacionais, além da cultura, os melhores pontos do país são “Exposição e Referência Internacional”, com nota 7,9, e “Notoriedade e Familiaridade”, com 7,8.
Por outro lado, os aspectos mais frágeis na visão externa são “Estilo de Vida e Segurança”, “Ambiente Político, Econômico e Social”, com nota 5,2, e “Governo e Liderança”, com 5,3.
Entre as regiões brasileiras, o Sudeste teve o melhor desempenho externo, sendo a única região com avaliação considerada “Robusta” em áreas como notoriedade, educação, tecnologia e cultura. Já a região Norte apresentou os resultados mais baixos em alguns indicadores, especialmente em exposição internacional e admiração.
Quando a análise é feita por estados, Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia aparecem com as melhores percepções de imagem e reputação entre os estrangeiros. Na outra ponta, Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins registraram as menores notas.
A pesquisa internacional ouviu participantes de países como Estados Unidos, Canadá, México, Argentina, China, Japão, Índia, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Portugal, Espanha, Suíça, África do Sul, Angola, Moçambique, entre outros.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy atua na área de gestão de valor de marcas e negócios. Os resultados completos da pesquisa serão detalhados ao longo da semana em uma série especial da CNN Brasil.
